美博會紀(jì)實彩妝大發(fā)展你還等什么？
　　2012世界經(jīng)濟充滿變數(shù)及不確定因素，但是中國是個例外，經(jīng)濟發(fā)展如火如荼，日化行業(yè)一片繁榮熱鬧非凡。

　　2012年，彩妝大發(fā)展，香水要崛起，面膜要混戰(zhàn)，日化品牌長期維穩(wěn)，座次基本不會改變，目前沒有任何一個品牌，能夠有如此財力，如此實力超越本土一線品牌。

　　彩妝要大發(fā)展，生產(chǎn)廠家，代理商，專賣店，將會迎來大機遇，未來三年彩妝品牌，將會實現(xiàn)大超越，此時

　 80后支持彩妝品牌生存，90后的加入支持彩妝品牌發(fā)展，00后的加入，彩妝市場將會迎來超越發(fā)展。

　 三年以后，本土彩妝市場消費群體，真正實現(xiàn)中青少立體組合，彩妝市場迎來黃金十年.

　 10后長成后，中國彩妝消費群體，老，中，青，少，全民化妝理念形成，那時，本土彩妝市場將會迎來，彩妝行業(yè)的井噴發(fā)展

　 受美國金融風(fēng)暴以及歐債危機持續(xù)影響，出口，投資，消費三駕馬車表現(xiàn)乏力，全球經(jīng)濟進入低迷階段，大企業(yè)，中小企業(yè)，包括個體戶，感覺到前所未有的壓力，尤其外向型企業(yè)瀕臨生死邊緣。

　 化妝品行業(yè)也不能獨善其身，日化企業(yè)置身其中深有感觸，大企業(yè)調(diào)低了目標(biāo)，代理商開始求穩(wěn)，專賣店維持做精做細，消費者開始游離觀望，什么時候做活動，誰家的力度大，就買誰的帳。

　 行業(yè)進入到新一輪的洗牌期，商超渠道重視名牌，廣告品牌，代理商群體青睞優(yōu)勢品牌，有競爭力的品牌，專賣店看重不需要推薦的品牌，消費者購買有名氣的品牌。

　 業(yè)績向名牌，大牌，廣告品牌，優(yōu)勢品牌集中，消費者向大型連鎖百貨業(yè)，商超業(yè) ，向大店，名店，連鎖店鋪集中。

　 中小品牌生存環(huán)境越來越差，中小型代理商生存壓力很大，中小型店鋪勉強維持，未來，缺乏優(yōu)勢的將會淘汰出局。

　政策層面，國家出臺文件規(guī)范行業(yè)，從政策層面，依法管理企業(yè)，規(guī)范行業(yè)，廠家，代理商，專賣店在政策法規(guī)監(jiān)管之下，缺乏優(yōu)勢的品牌，不規(guī)范的企業(yè)，將會越來越難過。

　 行業(yè)開始規(guī)范，嚴(yán)管日化行業(yè)，所有與功能及效果有關(guān)的產(chǎn)品，必須辦理特殊批文，企業(yè)所有的產(chǎn)品必須上網(wǎng)登記，加大管理及處罰力度，從政策層面分析，很大一批中小企業(yè)，及中小品牌會夭折。

　 受沖行業(yè)沖擊最大的是美容及專業(yè)線品牌，企業(yè)想怎么胡說就怎么胡說，想怎么胡來就怎么胡來，想怎么坑害消費就怎么坑害的好日子，一去不復(fù)反了，要么規(guī)范要么自滅。

　 相比，彩妝行業(yè)將會迎來大發(fā)展的黃金機會，當(dāng)洗護產(chǎn)品不能碰的時候，護膚品牌不好做的時候，彩妝恰恰迎來最佳機遇，因為彩妝行業(yè)剛剛興起。

　 市場動態(tài)表現(xiàn)，4月21 日各大報紙刊發(fā)新華社電，477種化妝品，112種汞超標(biāo)，汞含量最高超國家標(biāo)準(zhǔn)4萬倍。

　 近期國內(nèi)10家民營機構(gòu)，在10做城市，和網(wǎng)售的美白，祛斑類化妝品檢測，結(jié)果觸目驚心，從另外一個層面反射，國家對化妝品行業(yè)，嚴(yán)管的信號已經(jīng)開始。護膚品牌日子開始不好過，代理商的日子會更不好過。

　 從這個結(jié)果看，我本人為白大夫鳴不平，，當(dāng)年的白大夫非常冤枉，因為這些廠家太黑心，白大夫的成為行業(yè)的第一個犧牲品。

　　采用，并宣稱民間機構(gòu)的數(shù)據(jù)，并且廣泛宣稱前所未有，說明嚴(yán)管行動已經(jīng)開始，留給日化企業(yè)的時間已經(jīng)不多了，今年初，藥監(jiān)局已經(jīng)召集廠家開會，傳達新法規(guī)精神，去年藥監(jiān)局已經(jīng)對專賣店，做了監(jiān)督檢查，很多店鋪被處罰。

　 今年，很多專賣店已經(jīng)變得謹慎起來，尤其是防曬的產(chǎn)品，必須出示特殊批文文件，一旦被查出非常麻煩。

　 洗護領(lǐng)域被打大品牌壟斷，洗護領(lǐng)域二線品牌都難以生存，更談不上發(fā)展，護膚品領(lǐng)域，二三線品牌還勉強可以，但是面臨巨大的壓力，向上走商超之路不通，商超無立足之地，只能依靠壓代理渠道的最后一招。

　 現(xiàn)在，代理商費勁千辛萬苦開拓的市場，不得不割舍放棄，一年忙到頭，不吃不喝不休不睡，也完不成廠家的任務(wù)，賣房子賣賣車也湊不齊廠家的回款，當(dāng)今社會還會有如此悲慘境遇，實在與和諧社會不符。

　 廠家的口號，沒有想不到，只有做不到，我們別的不想，只要做廣告，任務(wù)就翻番，我就這樣，別人愛怎么著怎么著，與我沒關(guān)系，我只管催款要錢，不管別人死活。

　 有些自然堂代理商，鉑萊雅代理商，歐詩漫代理，主動放棄代理權(quán)，因為廠家的任務(wù)高的離譜。

　 美膚寶把原來的分公司，全部變成代理商，充分說明優(yōu)勢企業(yè)難以突破瓶頸，如果說前兩年，品牌把代理商當(dāng)成提款機，壓得喘不過氣來。

　 現(xiàn)在是置代理商于死地，直接壓死代理商，更換新代理再收一批款，廠家不會做別的，每年把任務(wù)翻翻拼命要錢，以至于很多代理商說，廠家的老板是黃世仁，總監(jiān)是穆仁志。

　 代理商群體推廣品牌很難，開拓客戶艱難，提升業(yè)績很難，無法完不成廠家的任務(wù)，大量的人力物力財力做促銷，大量的贈品做贈送，贈送的力度已經(jīng)吃不消，專賣店還不滿意，消費者也不感冒。

　 護膚品牌，大促大銷，小促小銷，不促不銷，大送大賣，小松不賣，不送沒人來，行業(yè)進入惡性循環(huán)，行業(yè)已經(jīng)到非洗牌不可的地步，到非創(chuàng)新不可的地步。

　 大手筆，大制作，人海戰(zhàn)術(shù)，大把燒錢，廠家的不足自己購買，總之，護膚品的代理商，辛辛苦苦到頭來，盡管竭盡全力，依然完不成廠家的任務(wù)，就像舊社會，佃戶永遠完不成地主的租子一樣，永無出頭之日。

　　本土領(lǐng)導(dǎo)品牌，已經(jīng)遇到嚴(yán)重的發(fā)展瓶頸，難以突破，所以只有拼命壓渠道，壓代理商實現(xiàn)業(yè)績增長。

　 本土領(lǐng)導(dǎo)品牌，在縣級城市商超微利經(jīng)營，在二線省市一類商超，難覓蹤影，二類商超若隱若現(xiàn)，三類商超勉強生存，這樣的實力，怎么能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的大發(fā)展呢？

　 成就品牌需要幾十年，甚至上百年，幾代人的努力，本土品牌三年五年，覺得自己是品牌了，一級城市，一類商超是檢驗品牌的試驗場，如果在一級一類沒有身影，絕對不是品牌，廠家必須面對現(xiàn)實。

　 相反，彩妝將會迎來超越發(fā)展，將會迎來黃金發(fā)展時期，因為，彩妝份額在快速提升，消費者越來越重視個人形象。

　 代理商如果今天還沒有計劃做彩妝，三五年后日子會更難過，不掌握未來發(fā)展走一步看一步，明天將會失去競爭優(yōu)勢。

　 彩妝一定會迎來大發(fā)展，大超越，成為日化市場的新勢力，如果代理商群體看不到這點，未來絕對沒希望。

　 值得研究的品牌，雅美姿品牌，質(zhì)量優(yōu)越，伊蘭緹品牌，適合消費群體，未來將會成為行業(yè)明星品牌，瑪麗黛佳特色，產(chǎn)品比較有特色，有賣點有特點，受到消費群體的喜愛，未來很可能成為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

抓住今天的機會，成就明天的輝煌，創(chuàng)造新財富，實現(xiàn)新超越，是代理商群體的明智之選，選擇彩妝把握財富。（請繼續(xù)關(guān)注之二）